[Trên Ghế 12] Better Choice Awards 2024: Vì sao không phải ‘Best’ và các hoạt động gần 30 ngày tới qua tiết lộ của Trưởng BTC

Dưới đây là phần trao đổi giữa host Đăng Việt và anh Phạm Xuân Hà (Giám đốc AutoPro, GenK – Trưởng Ban tổ chức Better Choice Awards 2024) về chủ đề: BCA 2024 có gì mới?

Ngày 9/9, giải thưởng Better Choice Awards 2024 chính thức tổ chức họp báo công bố. Xin anh cho biết sơ lược về giải thưởng?

Better Choice Awards là giải thưởng do Trung tâm Đổi Mới Sáng Tạo Quốc gia phối hợp tổ chức cùng với VCCorp, dưới sự chỉ đạo của Bộ Kế hoạch và Đầu tư. Đây là giải thưởng nhằm tôn vinh, đề cao, cổ vũ và khuyến khích những giá trị Đổi Mới Sáng Tạo được áp dụng trong thực tế mà mang đến những lợi ích thiết thực.

Thông thường, các giải thưởng hướng tới những gì tốt nhất. Vậy vì sao không phải là Best Choice Awards mà lại là Better Choice Awards?

Tên gọi của giải thưởng đã thể hiện được tinh thần của mình. Chúng tôi tìm kiếm những điều tốt hơn mà không phải là những điều tốt nhất. Mục đích của chúng tôi là tạo ra một giải thưởng vừa có giá trị mang tính đổi mới sáng tạo, vừa có giá trị thực tiễn cho người dùng.

Sự đổi mới sáng tạo là sự khác biệt so với những giải thưởng khác đang có trên thị trường. Giải thưởng nào cũng có những sản phẩm tốt nhất, sản phẩm xuất sắc nhất. Nhưng với Better Choice Awards, chúng tôi không có từ “nhất” trong tất cả các hạng mục giải thưởng. Thay vào đó, chúng tôi hướng đến nhu cầu thực tế của người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, chúng tôi đề cao những cái giá trị đổi mới sáng tạo ở trong sản phẩm đó. Năm 2022, tại Car Choice Awards, chúng tôi có giải Xe dịch vụ tiêu biểu hay Xe phổ thông tiêu biểu dành cho gia đình. Bằng việc đưa ra những nhu cầu của người tiêu dùng lên trước, tôi tin người tiêu dùng sẽ dễ dàng tìm được mẫu xe phù hợp với nhu cầu của mình hơn. Đó là một sự nâng cấp, kích thích hành vi mua sắm, hơn là việc chúng ta cố gắng đi tìm những sản phẩm tốt nhất.

Ban tổ chức cho rằng, không có sản phẩm tốt nhất, vì một sản phẩm có thể tốt với người này nhưng chưa chắc phù hợp với người khác.

Vậy Better Choice Awards 2024 có gì khác với các năm trước, thưa anh?

Chúng tôi vẫn trung thành với concept vào năm 2023. Better Choice Awards 2024 vẫn có ba hệ thống giải thưởng lớn.

Smart Choice Awards là giải thưởng tôn vinh, đề cao giá trị sáng tạo, đổi mới trong lĩnh vực công nghệ tiêu dùng.

Car Choice Awards là hạng mục hệ thống giải thưởng đề cao giá trị thực tế dành cho người dùng ô tô.

Innovative Choice Awards để cổ vũ, khuyến khích những yếu tố đổi mới sáng tạo trong nhiều ngành nghề khác nhau.

So với các giải thưởng ô tô khác tại Việt Nam, Car Choice Awards có gì khác biệt?

Với những ai tìm hiểu về các giải thưởng ô tô tại Việt Nam, khi xem các hạng mục giải thưởng tại Car Choice Awards sẽ nhận ra sự khác biệt. Chúng tôi có những hạng mục giải thưởng như Xe dẫn đầu xu hướng, Xe quốc dân dành cho người mới, Xe sang tiêu biểu dành cho gia đình, Xe phổ thông tiêu biểu dành cho gia đình…

Tôi nghĩ rằng, nhu cầu mua xe vì gia đình là rất lớn. Tại Car Choice Awards 2022, hạng mục xe sang tiêu biểu cho gia đình vinh danh chiếc Volvo XC90. Sau khi nhìn lại những gì mẫu xe này thể hiện trong nhiều năm, những tình cảm của người tiêu dùng đối với mẫu xe này, chúng tôi tin rằng giải thưởng đó dành cho chiếc XC90 là hoàn toàn chính xác. Với những tiêu chí cũng như hạng mục giải thưởng đang nhắm đến nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng, tôi tin rằng chúng tôi đang đúng hướng.

Car Choice Awards 2022 có một hạng mục liên quan đến xe dịch vụ là Xe dịch vụ tiêu biểu. Năm đó, chiếc xe giành giải thưởng là Mitsubishi Xpander. Tôi nghĩ rằng, nếu đi tìm một chiếc xe tốt nhất trong phân khúc thì Xpander không thể chiến thắng. Nhưng với Better Choice Awards, chúng tôi tôn vinh những mẫu xe thực sự đáp ứng được nhu cầu người tiêu dùng, dù không phải tốt nhất. Bởi, nếu cố đi tìm những mẫu xe tốt nhất, xuất sắc nhất, chúng ta sẽ bị lạc vào những mẫu xe đắt nhất.

Better Choice Awards đề cao hai yếu tố rất là quan trọng bao gồm: Đổi mới sáng tạo và Lợi ích thiết thực dành cho người sử dụng.

Vậy làm sao để có thể chọn ra được một mẫu xe mang tính “Better” như anh vừa nói?

Điều này chúng tôi dựa vào thể lệ của cuộc thi.

Better Choice Awards có hội đồng thẩm định chung khảo, là tập hợp của những người tinh hoa trong giới và được lựa chọn rất là kỹ càng. Có 4 tiêu chí mà để chúng tôi lựa chọn.

Thứ nhất, họ là một chuyên gia trong lĩnh vực của họ. Đó có thể là chuyên gia về ngành xe, chuyên gia về ngành AI, công nghệ.

Thứ hai, họ có thể là đại diện của những cộng đồng có lượng người theo dõi rất lớn trên mạng xã hội.

Thứ ba, họ có thể là những KOL, những người có tầm ảnh hưởng tích cực trên mạng xã hội.

Thứ tư là những lãnh đạo doanh nghiệp, tập đoàn có uy tín ở trong và ngoài nước.

Vậy dấu ấn của người dùng ở Better Choice Awards nói chung và Car Choice Awards nói riêng ở đâu?

Kết quả của các mẫu xe là điểm số. Đây là sự kết hợp từ điểm của hội đồng thẩm định và số bình chọn của người tiêu dùng.

Năm nay, chúng tôi áp dụng công nghệ xác thực thông tin người bình chọn thông qua tin nhắn SMS. Những ai xác thực thông tin sẽ được bầu chọn nhiều hơn. Sau khi kết thúc bình chọn, chúng tôi sẽ gửi thông báo đến những người bình chọn nhiều nhất cho một thương hiệu. Chúng tôi tự định nghĩa đây là “fan cuồng thương hiệu”. Các thương hiệu này có thể tổ chức minigame để tặng những món quà tri ân đến những người này. Chúng tôi giới hạn hai lượt bình chọn phải cách nhau ít nhất 4 tiếng, vì thế những ai thực sự bình chọn nhiều lần xứng đáng nhận được những phần quà tương xứng.

Better Choice Awards 2024 có các hoạt động bên lề như các năm trước hay không, thưa anh?

Năm ngoái, chúng tôi thực hiện hành trình gọi là là Road to Better Choice. Trong chuyến đi này, chúng tôi được trải nghiệm vẻ đẹp đất nước, kết nối con người, mang đến những gì tinh hoa nhất của đất nước Việt Nam. Điều này thể hiện qua hành trình được ghi lại bằng những bộ ảnh, video, những cuộc nói chuyện với người dân trên cung đường mà mình đi qua.

Năm nay chúng tôi sẽ tiếp tục duy trì hành trình đó. Dự kiến, chúng tôi sẽ có chuyến đi lên đỉnh Phượng Hoàng (Quảng Ninh). Cũng trong hành trình này, chúng tôi sẽ cố gắng tìm ra những điểm đẹp nhất, không chỉ là của du lịch thắng cảnh Việt Nam mà phải có sự kết hợp với các mẫu xe ở trong hành trình đó.

Ngoài ra, Better Choice Awards 2024 vinh hạnh được đồng hành cùng “Ngày hội đổi mới sáng tạo Việt Nam 2024”, tên tiếng Anh là “Innovate Vietnam 2024”. Trong hai ngày 1-2/10/2024, chúng tôi tổ chức trưng bày sản phẩm các lĩnh vực như AI, bán dẫn và đặc biệt là năng lượng xanh. Năng lượng xanh bao gồm pin xe điện, các công nghệ liên quan đến điện năng, xe điện, xe hybrid… tổ chức tại Trung tâm Đổi mới Sáng tạo Quốc gia (Hòa Lạc).

Điểm nhấn của Better Choice Awards 2024 là gala trao giải. Chúng tôi không tổ chức một buổi trao giải thông thường. Xen kẽ giữa những màn trao giải là những tiết mục nghệ thuật mà ở đó chính những mẫu xe hay các sản phẩm trong top đề cử sẽ lên sân khấu trình diễn với vũ công. Màn biểu diễn sẽ thể hiện những câu chuyện đời thường mà mẫu xe đó hay sản phẩm đó thể hiện ngoài đời thực.

Cảm ơn anh về những chia sẻ này.